Cansado de produzir para o Instagram? O problema não é você

A real é que está todo mundo cansado do Instagram. Se você está lendo isto, provavelmente sente a mesma coisa.

A sensação é de correr o tempo todo sem chegar a lugar nenhum. Pauta quente, trend do momento, meme, dublagem, vídeo cada vez mais rápido, tudo para ter alcance. E a única certeza que fica é que amanhã tem que postar de novo.

No fim das contas, o Instagram não foi feito para você crescer. Foi feito para você continuar postando. Quando você entende isso, duas coisas mudam: você para de achar que o problema é seu, de disciplina ou de criatividade, e passa a enxergar que plataformas diferentes jogam jogos diferentes.

Por que o Instagram cansa: o consumo por interrupção

A plataforma molda o jeito como as pessoas consomem, e o jeito de consumir decide que conteúdo funciona ali.

Ninguém abre o Instagram para ver algo específico. A pessoa abre para ver o que está acontecendo e começa a rolar a tela. Cada vídeo precisa interromper esse movimento. O que vence não é o conteúdo mais valioso nem o mais profundo: é o mais estimulante, o mais rápido, o mais chamativo.

Isso não é defeito. É o jeito como a plataforma foi desenhada. Só que, com esse tipo de consumo, o tempo vira inimigo. Se o vídeo não engaja em segundos, ele morre, e o trabalho vai junto. O conteúdo nasce, performa e morre, muitas vezes no mesmo dia.

Por isso o entretenimento rende mais que o aprendizado. Entretenimento funciona a qualquer hora, para qualquer pessoa, sem contexto. Aprendizado pede tempo, atenção e disposição, justamente o que quem está rolando a tela não oferece.

O preço para quem vende conhecimento

É aqui que entra o médico, o mentor, o infoprodutor e o empresário: gente com conhecimento que muda a vida das pessoas, presa numa plataforma que valoriza o entretenimento, não a profundidade.

Para crescer, você começa a fazer o que nunca pensou em fazer. Corre atrás de trend, de pauta quente, e de repente qualquer fofoca vira gancho. Quando percebe, está produzindo conteúdo sobre a Virgínia, sobre o morango do amor, sobre separação de famoso. Não porque isso representa você, e sim porque é o que tem alcance.

E aí vem a parte mais frustrante. O meme que você postou vai muito melhor que o vídeo profundo, aquele capaz de mudar a vida de alguém. Os seus melhores conteúdos passam em branco porque não cumprem os requisitos de entretenimento da plataforma.

É por isso que está todo mundo cansado. O Instagram muitas vezes empurra você a ser quem você não queria ser, falando do que você não queria falar, só para crescer.

O outro jogo: o consumo por intenção

Existe um segundo tipo de consumo. A pessoa não abre a plataforma para ver o que acontece: ela já chega querendo alguma coisa. Resolver um problema, descobrir algo novo, se aprofundar num assunto.

Nesse cenário, a atenção não é roubada. É oferecida para quem tiver o melhor conteúdo. Deixa de ser sobre quem faz a coisa mais chamativa e passa a ser sobre quem entrega a melhor informação para quem está procurando. A profundidade deixa de ser problema e vira vantagem.

Esse é o consumo que o YouTube entrega. Não que ele seja melhor ou pior que o Instagram, e num negócio as duas plataformas têm papel. Mas o jogo é outro. A pessoa abre o YouTube sabendo que vai assistir a alguma coisa. Ela escolhe, muitas vezes busca, clica e fica no vídeo.

O conteúdo que não morre

A maior diferença está no tempo de vida do vídeo. No Instagram, o conteúdo vive do agora: se não performou hoje, amanhã já não serve. No YouTube, além de valorizar a profundidade, o vídeo continua sendo encontrado, recomendado e assistido muito depois de publicado. Ele segue trabalhando mesmo quando você não está postando.

Você para de correr atrás da atenção das pessoas e passa a ser encontrado por quem está oferecendo a atenção. Deixa de ser alguém tentando chamar atenção e passa a ser alguém que constrói um acervo.

Nos canais que eu gerencio, é comum ler nos comentários que a pessoa está maratonando o canal. Pense comigo: quando foi a última vez que você ouviu alguém dizer que está maratonando um perfil do Instagram? Isso não acontece, porque lá o conteúdo é descartável. O canal vira um lugar onde as pessoas chegam e ficam, porque confiam na profundidade de quem domina o assunto.

E o acervo rende por muito tempo. Eu tenho cliente na agência com vídeo de seis anos atrás que ainda gera visualização todo dia, atraindo público novo, captando lead e trazendo cliente.

O que muda quando você cria nesse modelo

Menos improviso e mais clareza. Menos ansiedade de produzir todo dia. Menos volume e mais intenção, porque você atrai uma audiência que também chega com intenção de consumir o que você ensina.

E o seu conteúdo segue trabalhando por você por dias, semanas, meses e anos. É por isso que tanta gente está cansando do Instagram: ninguém aguenta o volume que a plataforma pede, nos temas e formatos que ela premia. No YouTube, existe espaço para entregar com profundidade o que você sabe, atrair as pessoas certas e fortalecer o negócio.

Se falta tempo para montar e operar um canal, esse é o trabalho de um gestor de YouTube: cuidar, operar e crescer o canal com o mínimo do seu esforço.